近几年来注册商标量越来越大，申请注册难度系数也是伴随着平行线升高，成功率仅占60%，相对来说商标转让就容易很多了。商标注册人将其注册商标赠送、售卖或转让他人所有和专用的行为。对于商标使用者，商标转让相较自己注册商标有以下四个方面的优势。

一、时间优势

注册商标时间太长了，一般需要1-2年。商标注册流程与时长是这样的：1个月左右下发商标注册受理通知书，9个月实质审查，加上3个月的公告期，至少需要13个月的时间。如此长的时间成本，很多公司等不起，等个商标下来，黄花菜都凉了。

转让商标一般只需要6个月左右的时间，比起注册商标，节省了一半的时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，大大节省了时间成本。而且现在大部分商标转让都支持即买即用，只要进行公证就可以放心使用了，不会耽搁业务发展。

二、成功率优势

注册商标的通过率并不高，注册一个新的商标是从无到有的过程，很难保证商标局或市场上有没有近似的商标。若商标局发现有近似商标可能会导致商标注册失败。

转让商标风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。

转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。

三、快速匹配

汉字常用字只有约3500个，可用的汉字组合已经不多，名称号、寓意好的商标基本已被注册，自己注册商标还需要进行商标查询与设计。

而商标转让可以根据需求快速匹配，更容易帮助商家找到心仪的商标，店伯乐海量商标资源可任您选择。

四、商标价值优势

注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，其初始价值比较低。

商标的购买实际上是一个竞争市场。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的知名度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。如果能买个好标，商标的升值空间更大，无需巨大投资推广，打开市场更轻松！

由于商标注册时间周期太长，成功率还无法保证，所以许多公司或个人需要商标会选择商标转让的方式购买商标。虽然商标转让整个流程下来也需要6个月左右，但是只要做了授权和公证就可以使用了（一周以内）。商标转让需到商标局进行手续办理，其流程包括：申请→受理→审查→公告→核发转让证明，现在商标转让都是交易平台对接服务的，非常省心。那么怎么查询商标转让状态呢？

如果知道所转让商标的商标注册号的，可以登录商标局的官方商标查询系统，输入注册号即可查询商标状态信息，通过这些信息就可以知道商标被转让到谁的名下了。也可以委托平台服务人员帮忙查询截图查看。

通过店伯乐平台进行商标转让很简单，只需要确定需求对接商标客服，然后挑选商标名、审核商标信息，最后签订合同、提交转让相关资料就可以了，转让申请会由平台帮忙提交。

想要获得自己的商标，除了商标注册外，还可以选择商标转让的形式购买商标。一般商标转让只要支付商标费用就可以即买即用，节省了很多时间和精力，特别适合急于开展项目或业务的商家。但商标的价格跨度很大，那么商标转让要注意哪些方面，购买商标才不亏呢？这就需要我们掌握一定评估商标价值和掌握商标转让谈判的技巧了。

评估商标价值：

1、看商标的申请时间

商标申请的时间越早，其价值就越高。商标注册的时间越早，说明它被使用的时间越长，其知名度也会相对高一些。

2、看商标的商品和服务类别

一般热门类别的商标由于注册量大而很难注册成功，所以此类商标的价值也相对更高。比如：第25类（服装鞋帽）、第30类（方便食品）、第3类（日化用品）、第9类（电子电脑）、第20类（家具）、第35类（广告销售）等。

3、看商标专用权的期限

商标专用权的期限是10年，到期后申请人需要花钱续展继续获得该商标的专用权。所以商标的专用权剩余时间越长，其价值也相对高一些。

4、看商标的稳定性

商标的注册流程信息如果存在被提异议等情况，则说明该商标的稳定性差，价值也相对小一些。而如果注册流程信息是续展、变更等，则说明该商标一直被使用，稳定性好，其价值也相对越高。

5、看商标是否与商品或服务契合

商标是用来区分商品或服务来源的标志，好的商标必须能和商品或服务建立起直观的联系，让消费者通过商标更容易联想到商品或服务，从而提高商标的知名度。比如一提到“饿了么”我们就会想到订外卖。

关于商标转让谈判：

我们可以根据以上评估商标价值的几个要点去跟代理商或商标持有人进行谈判，这需要我们做到知己知彼。清楚自己的需求和价格底线，了解商标及卖家信息。店伯乐建议大家在谈判前做好以下工作：

（1）调查对方的工商登记信息，确定企业规模，营业范围、企业文化、行业情况等；

（2）调查对方的商标信息，看看待转让商标是闲置商标还是一直在使用。

我们在谈判中的主要目标是压价。如何压价呢？我们需要调查对方是否存在不良经营情况，在谈判的同时对该商标提异议、撤三等，以此施加压力，迫使对方让步。如果是正常的商标转让，我们应该调查对方转让商标的原因，商标的现状信息等，以实现双方的互利共赢为最终目标。

“商标撤三”是指商标因连续三年不使用而被撤销的情况。任何单位或者个人均可向商标局递交撤销申请。“撤销注册商标三年不使用申请”的制定是为了节约商标资源，避免商标的闲置不用。那么不想商标被撤三，应该怎么办？如何举证呢？

《商标审查及审理标准》明确规定，系争注册商标不存在连续三年不使用情形的举证责任由系争商标注册人承担。对于系争商标不存在连续三年不使用的情形的证据材料还应符合以下要求：（1）能够显示出使用的系争商标标识；（2）能够显示出系争商标使用在指定使用的商品、服务上；（3）能够显示出系争商标的使用人，既包括商标注册人自己,也包括商标注册人许可的他人。如许可他人使用的，应当能够证明许可使用关系的存在；（4）能够显示出系争商标的使用日期，且应当在自撤销申请之日起向前推算三年内；（5）能够证明系争商标在《商标法》效力所及地域范围内的使用。

关于有效的商标使用举证，我们可以从商标使用的表现方式中找。店伯乐汇总了以下几点：

1、 近三年的商标宣传材料（包括在报纸、杂志、网络、电视、电台等媒体上的宣传资料；和公司制作的宣传单页、手册等；公司促销或其他推广宣传活动资料）。

2、 销售发票、销售合同、企业招牌、加盟许可合同。

3、 近三年销售范围，销售额说明，销售发票复印件、纳税申报证明等。

4、 近三年的广告宣传费用统计（请加盖公章），最好能提供与广告公司所签订的合同及相应费用支付发票复印件。

5、 相关媒体对企业的报道、采访等材料。

6、 企业参加各类展会、推介会等公开了使用商标的证明：譬如参展照片、参展证、缴费发票等。

7、 带有商标标样的产品质检报告。

8、 带有企业商标标识的资质证明及所获荣誉证书：包括各种奖章、奖状、荣誉及称号等。

注意以下情形，不被视为《商标法》意义上的商标使用：

1.商标注册信息的公布或者商标注册人关于对其注册商标享有专用权的声明；

2.未在公开的商业领域使用；

3.仅作为赠品使用；

4.仅有转让或许可行为而没有实际使用；

5.仅以维持商标注册为目的的象征性使用。

近年来组合商标因其图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别等优点而越来越受到商标注册申请者的青睐。什么是组合商标呢？它是指用“文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色”六要素中任何两种或两种以上的要素组合而成的商标，现在许多商标都是图形与文字组合。比如，肯德基的商标就是由字母和图形还有颜色组合在一起的组合商标。

组合商标怎么注册呢？店伯乐总结了三种方式，可根据自身需求进行选择。

1、整体注册

整体注册就是将组合商标中各要素作为整体进行商标注册。整体注册只需注册一件商标，所需的官费也比较少。但存在以下几点劣势：

（1）整体注册组合商标可能因为商标内某个元素与他人在先注册的商标近似而被驳回；

（2）将来如果组合商标中的图形、文字等元素发生变化，商标权利人必然要重新注册商标，之前的商标将不能使用；

（3）在使用整体注册的组合商标时，只能等比例放大或缩小注册证上的标识，不可拆分，使用形式受限。

2、各要素分开注册

各要素分开注册是指将组合商标中的各要素单独注册为商标。例如：图形、汉字、英文作为三个商标分别注册，需要注册多个商标，费用会高一些。但即使某个元素注册的商标被驳回了，其他元素注册的商标依然有可能通过，这样能有效降低风险、节省时间。

3、选择若干要素单独、组合注册

将组合商标中的各要素单独注册，然后将可能会使用的若干组合再分别注册为商标。虽然注册费用所需较多，但可以更加灵活的使用组合商标以及组合商标中各要素，侵犯他人商标权的风险更小，商标注册及使用将更安全。

越来越多的企业开始重视商标保护，甚至注册了一些奇葩的商标名，比如阿里公司凑齐了“全家福”，注册了阿里爷爷、阿里妈妈、阿里弟弟；星巴克注册了星巴客、辛巴克、辛巴客、巴克星、巴星克，感觉像绕口令！一个企业注册这么多商标就是为了不让别人恶意抢注，进行商标防御。

这里特别说说老干妈，老干妈不仅是辣酱大佬，还是商标大佬。为了防止商标被蹭热度，老干妈不仅把自己的商标抓在手里，还注册了无数个类似商标，构筑起坚固的“商标护城河”。

以老干妈品牌为核心的商标注册有老干爹、干儿女、老姨妈、妈干老、妈老干、香辣菜老干妈、老千妈（变字方式）、老于妈（变字方式）等，同时也申注了一堆“干亲戚”：老干爹、老干娘、干儿女、干儿子、干儿女、老姨妈等一系列防御商标。据说老干妈每年打假投入高达3000万。

“老干妈”的商标保护措施看起来很完善了，然而这不是一两天练成的。早期的老干妈备受山寨困扰，连最有辨识度的瓶贴设计都被“湖南老干妈”抄袭了。经过多年与各种山寨的商标战，市场上各种山寨才慢慢被清退。

注册这么多商标有什么用呢？

阻止他人注册和使用近似商标，防止在市场上被消费者误认；防止动机不纯者采取“搭便车”、“傍名牌”等方式来损害注册商标企业的商誉和权益；还可以作为商标储备，一旦市场需要，可以主动方便地调整商标策略，推出备用商标。

我们不时听说某企业斥巨资购买某些商标，也就是所谓的天价商标，这导致很多人抢注商标，甚至是发展成一个行业。因为抢注来的商标一般都是一些热词，这些词都是自带流量的，对以后业务的开展能起到事半功倍的效果。仅仅300元就能注册的商标，身价一下就飙升几万甚至几十万。为此，很多企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务，或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册。